网综不是在做二个剧目,《中华夏族民共和国面

继2014年、2015年连续两年获得好口碑之后,山东卫视《中国面孔》于今年9月再次回归。相比之前“亦庄亦谐”的厚重风格,第三季《中国面孔》在保证其文化品位的基础上,走起了青春时尚的路子,更加注重节目的综艺感。在保持以“面孔”为切入点,破题中华传统文化普及的立意前提下,本季节目的呈现方式显然更符合时下年轻人的审美意趣与信息接受习惯,其中所呈现出的青春特质,不仅与山东卫视的新品牌定位“悠久文明,青春中国”相契合,对于众多仍在探寻成熟制作模式的文化综艺类节目,更有着积极的引领意义。

  2016年,网络综艺大爆发之年。先是腾讯视频、爱奇艺等视频网站相继发布扶持网络综艺节目的相关计划,接着《你正常吗》(第三季)《约吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《火星情报局》《奇葩说》(第三季)等拥有专业制作团队、强大明星阵容大型网络综艺节目纷纷上线,不仅播放量一路走高,口碑也纷纷爆棚,网络综艺迎来大时代;由此网络综艺也顺势成为6月6日开幕的第22届上海电视节的题中之义。

近两年,随着综艺市场政策与风向的变动,音乐、舞蹈乃至才艺真人秀数量大幅减少,一度沉寂的文化类综艺节目又渐渐回到了人们的视线当中。在过度追求娱乐效果的综艺市场环境中,主打寓教于乐的文化综艺无疑是荧屏上的一股清流。只是其中多数节目依旧陷在成语接龙、诗词比赛、说文解字和听写猜谜等传统形式的窠臼中,缺少当下综艺节目最需要的“抓人”特质。综艺感和娱乐味一淡,“寓教于乐”就难以落到实处。《中国面孔》,正是在这类节目整体创新力不足的环境下诞生的。“一张中国脸,一部大百科”,中国人好面子,也爱看面相,由面孔说开去,不仅可以让话题辐射到政治经济、社会生活、医疗科技、衣食住行等方方面面,更因为面孔之下是各型各色、有血有肉的人,文化的情感内涵也容易得以诠释与延伸。凭借这一绝佳的创意,《中国面孔》获得了2014年“年度上星频道最具创新影响力节目”称号,还在2015年收获了国家新闻出版广电总局《监听监看日报》“有正气、有趣味、有知识、有美感”的赞赏。在这样一个“看脸的时代”,教观众懂得如何真正“看脸”的《中国面孔》,无疑是一档颜值与“言值”都颇高的节目。

  而在6月8日,由上海电视节和腾讯视频主办互联网时代的综艺新生态主题论坛也吸引行业的关注,这场由业界综艺大佬共同参与的观点碰撞,也成为本届电视节网络综艺话题讨论的中心:8日上午,乐正传媒董事、副总裁彭侃,东方卫视节目研发中心总监、东方卫视中心总监助理、《极限挑战》总导演任静,乐禧文化创始人、《奔跑吧兄弟》一二三季总导演岑俊义,以及上海幻维数码创意科技有限公司副总经理唐昊、爱奇艺高级副总裁郑蔚、腾讯视频综艺业务部总经理马延琨共同就网络综艺相关话题各抒己见、同台论道。

不得不提的是,纵观《中国面孔》三季以来的话题变化,我们能够清晰地捕捉到山东卫视在打造文化综艺方面的清晰脉络与前进足迹,从第一季度结合热点新闻的“曹操后裔”“李白故里”等历史话题,以及“中国大众脸”与“为什么北方人是单眼皮,南方人是双眼皮”等考古与人类学话题,到第二季更能引起观众情感共鸣的“琼瑶”“李小龙”等时代经典人物话题,《中国面孔》这一部以小见大、由“面子”到“里子”的文化百科全书,开始渐渐掌握到了“走心”的诀窍。无论从明星嘉宾选择还是问答环节设置都更符合年轻人胃口的第三季,则无疑是对当下收视主力人群发出的一次强力号召:知识与乐趣能够做到兼收并蓄,在属于年轻人的话题里,也一样可以挖掘出历史悠久的文化瑰宝。让新生代在熟悉的氛围中感受传统文化的魅力,在潜移默化中接受进而热爱祖国的文化传承,正是文化综艺应当追求的目的。

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从第三季开始,《中国面孔》也真正意义上走入了青年人群当中,她像一个博览群书、身穿汉服而又古灵精怪、深谙潮流的小姑娘,在传统文化与网络时代之间自在游走、无缝对接。在这个“IP抵万金”的时代,《中国面孔》的节目构思无疑是一个金点子,而节目组不断对选题与方向进行修正打磨,使之能在当下的时代环境中熠熠生辉,个中良苦用心更是值得称道。不过需要警醒的是,进入年轻人的视野绝不能等同于一味讨好年轻人的口味,如何拿捏好选题的分寸,让年轻人既在欢乐中放松身心,又从文化中汲取营养,是《中国面孔》接下来需要放眼的长远目标,也是所有文化综艺都需要寻找到的前行路径。

  首先,网络综艺呈现出鲜明的网络化特质。这也是与传统综艺节目最大的不同之处:互动性强、新鲜度高、时长短,满足观众多重情感需求。就像腾讯视频所一直强调的那样,用户需求是网络综艺存活的命脉,网络综艺不是在做一个节目,而是在做一场体验。所以,满足用户新鲜感、伴随感、参与感、社群感等诸多情感体验,才是网络综艺的追求和优势所在。等也都是依赖其强烈的网综特质和丰富的情感供给而取胜。如5月12日上线的腾讯原创明星网友互动类真人秀《约吧!大明星》,是金牌制作人谢涤葵首部网综之作,突出网友的参与程度,截至5月30日便拿下超1.4亿好成绩;今年将推出的《放开我北鼻》是东方卫视内部制播分离改革以后成立的上海东方娱乐传媒集团有限公司和腾讯视频联合制作,李文妤团队操刀的一档纯网真人秀,由小鲜肉带小小鲜肉,真人版萌娃养成RPG游戏。节目集结暖男担当马天宇、长腿欧巴于小彤、才华担当刘宪华组成大北鼻团,十分注重以各种形式调动网友的兴趣和娱乐体验,相信也会成绩不俗。

  其次,内容为王,主要体现在定位年轻群体和节目类型多元。据分析,网络综艺受众群体中30岁以下年轻人占70%;视频综艺用户58%为女性;55%的网络综艺用户通过移动设备收看;重度用户收看网络综艺时长为每周14.5小时,再考虑到90后网络原住民已成为综艺节目的主体受众,无不显示着网络综艺的主要服务对象就是年轻人。这也决定了网综的内容必须保持迅速更迭创新和多元化,以迎合年轻观众快节奏的生活、娱乐方式,以及多变、个性化的娱乐需求。以正在热播的《拜托了冰箱》第二季为例,不仅捧红了年轻人追捧的何尔萌组合(何炅和王嘉尔),更是借助腾讯视频的品牌和资源,充分满足年轻消费者的娱乐需求,打造一档全民热捧的下饭综艺。稍早之前在韩国首尔的发布会上,由腾讯、韩国最大的娱乐公司之一的YG和SBS联合打造的《作战吧偶像》也将进入制作阶段,该节目更是抓住中国的年轻人对韩流和音乐的喜好,专门为他们打造的一档音乐节目,让中韩两国的最年轻的歌手参与PK,中国男歌手包括胡夏、薛之谦、王烁鑫、于湉等,韩国歌手则是主要是YG旗下的艺人,包括朴宰范、禹智皓、姜昇润、宋昊浩等等。所有的网友所有的观众都可以直接在网络上参与各种投票,选定我喜欢的歌手他希望跟另外哪个歌手做搭配,包括唱的歌曲可以由网民直接投票决定。

  最后,相较于电视台和传统综艺节目,网络综艺是互联网技术护佑而来的后起之秀,也正是互联网对综艺节目的日渐渗透,才逐步形成了当今综艺市场的新样态和新格局。同时,网络综艺的狂飙突进,也在改变着中国综艺市场的生态一方面,视频网站在资金、人才和技术产品上加大投入力度,积极谋划布局各自平台综艺品类,甚至将优质网综节目反向输出到电视台;另一方面,一些中国顶级的制作人也开始从卫视转战视频网站,就节目参与人员架构而言,这无疑是金字塔顶尖的位移,两方面相互作用,融合和竞争共存。不可否认,网络综艺凭借诸如直播提供实时互动、后期技术不断提升、内容垂直和细分交互、机制灵活产业链强大等优势,使得传统电视台在互联网技术浪潮下面临严酷挑战,但无疑,在给卫视压力的同时,也在释放卫视综艺的产能,使其求新求变,积极运用互联网+思维拓展未来空间。

  网络综艺是综艺新生态的促成者、建构者和未来推动者,虽然目前其版图扩张迅猛,但也不可避免繁华还是虚荣,爆炸式发展后市场饱和还是前程依然锦绣的质疑之声。发展之路向来曲折和光明皆为永恒,毋庸置疑的是,正处于构建之中的中国互联网娱乐新生态,需要各方的合力共建和理性维护,当下,综艺领域可谓鏖战正酣,上视节综艺论坛互联网时代的综艺新生态立于宏观与客观,纵横捭阖,这对本行业的未来发展意义匪浅。

  近年来,自制综艺借互联网之东风,在短短时间内实现飞跃式发展。从2014年兴起时大作未有,制作未精,盈利欠缺,到2015年井喷式涌现、名利双赢,再到2016年上半年的精品迭出、持续升温,中国自制综艺已然从幼芽初萌成长为枝繁叶茂,在改变中国综艺生态系统的同时,继续深耕细作,因而我们自然期待其未来的蔚然盛景。

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